o2o生鲜电商运营模式分析

　　随着社区团购的发展社区生鲜o2o也成为行业的风口，许多企业搭建了自己的社区生鲜电商平台。平台搭建之后的运营是非常重要的，它可以关系到整个平台的生存发展。下面HiShop社区云店小编为大家分析一下o2o生鲜电商的几种运营模式。

　　一、o2o生鲜电商的特性

　　生鲜产品是家庭高频刚需消费品，通常需要保鲜、冷藏、冷冻以保证商品的新鲜度，对物流配送的要求极高。生鲜产品属于散装品需要用称重打条码方式售卖。生鲜电商具有粘性高、重复购买率高、毛利高的“三高”特性。

　　用户在生鲜产品的消费习惯上关联性很大，用户消费习惯多样化且忠诚度及依赖度很高。生鲜市场产品缺乏统一标准，可替代性较低。综上来看开展社区生鲜o2o业务是非常有利的。

　　二、o2o生鲜电商的运营模式分析

　　1、在社区开设直营店

　　社区生鲜主要是以家庭为消费场景，因此离用户越近就越有优势。但是生鲜对于配送保鲜的要求非常高，所以很多生鲜电商为了解决配送问题，直接在各个社区开设直营店，形成线上线下的完美对接。这种模式是目前垂直生鲜电商最普遍的做法，这种模式在配送上还是遵循社区团购的做法，通常是让用户到店自提或门店送货上门。

　　2、配送中心式

　　配送中心式的社区生鲜O2O采用的是收缩战略，通过合理布局、化零为整，将遍地开花、势单力薄的社区门店撤并为体量更大、吞吐更强、能量集中的配送中心。这种模式不提供门店选购和上门自提服务，用户只能线上完成下单、享受送货上门服务。

　　3、与线下商家合作

　　社区生鲜电商如果既不想开设自己的线下实体店，又不想或无法布局线下，那么可以与线下商家进行合作。近期京东、阿里为了渠道下沉分别和永辉、苏宁进行合作，就是采取这种运营模式。不过这种模式会受到自身规模等限制，一般的电商平台很难像京东、阿里这样赢得线下巨头的芳心，只能和线下的便利店合作。

　　o2o生鲜电商运营模式主要就是以上三种，运营社区生鲜o2o还需要一个好的商城系统。HiShop社区云店是一款专业的社区团购系统软件，能够帮助企业搭建自己的社区生鲜电商平台，帮助企业更好地进行集中化运营管理。

　　申明：海商HiShop网站原创文章，未经授权严禁转载及使用，发布时间：2019-12-31 16:22:50