社区团购给生鲜电商带来了什么?

　　生鲜电商行业的发展速度基本上已经超出了人们的预期，随着今年的社区团购再次火爆起来，也给生鲜电商带来了新的机遇。电商已经完全渗透到了各个中小城市，再加上一些新模式的出现，使得生鲜电商必然会更加长远的发展下去。下面我们就来了解下，社区团购给生鲜电商带来了什么?

　　一、社区团购的资本链

　　实际上，在疫情到来之前，生鲜电商平台正面临着继续增长的压力。数据显示，生鲜电商融资金额在2013年至2016年的4年间迅速增长，从起初的1.39亿元上涨到101.6亿元，在2016年创下新高后迅速回落，2017年融资金额仅为26.58亿元，同比下降73.86%。但在2019年，生鲜电商平台又迎来了一波融资高峰，2019年融资总额达72.6亿元，较2018年的67.12亿元，同比增长8.16%。

　　2020年初，疫情期间的需求量持续增长吸引资本大量涌入。上半年，以社区为中心的社区团购成为生鲜电商平台“孵化”出来的新业态。兴盛优选、同程生活、十荟团社区团购平台等都在融资环境较差的大背景下拿到了资金。其中，同程生活在6月完成了2亿美元的C轮融资，兴盛优选两轮合计获得7亿美元融资;6月27日，莲菜网宣布获得融资1.55亿元;此外，十荟团也完成了新一轮C1轮融资，金额为8140万美元。

　　二、社区团购降低生鲜电商运营成本

　　头部创投机构看好社区团购平台的发展前景。资料显示，兴盛优选在2019年就拿到了金沙江创投的投资。今年年初，十荟团也拿到了阿里巴巴和真格基金的投资;同程生活自2018年年底成立以来，先后获得数轮融资，总金额达数亿美元。投资方包括百果园、真格基金、金沙江创投、微光创投、贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、元禾原点以及老股东同程资本。

　　社区团购，顾名思义即社区成为消费者和配送方的中间平台。与生鲜平台直接上门不同，社区团购有一个协调资源的团长，平台发布团购活动，团长把链接发到群里，群里面的成员购买，平台批量发货给团长，并给团长结算佣金。

　　在线上流量瓜分殆尽的今天，线下流量成为生鲜平台竞争的另一块沃土，社区团购正是这样兴起的。对于平台来说，相较于线上昂贵的流量成本，线下新渠道具有流量红利，可利用熟人关系链降低获客成本。

　　同时，社区团购通过发动散落在各个社区里的兼职，以社区合伙人的形式而非付工资的雇佣形式，人力成本几乎为零。此外，社区团购通过开团预售、集中订单发货，再由小区内部分拣，显著降低了物流和配送成本。

　　三、生鲜电商的转型

　　2020年对生鲜电商来说是不平凡的一年，这一年许多生鲜电商持续亏损而倒闭，这一年，许多生鲜电商因转型社区团购而得到新发展，生鲜电商转型社区团购迫在眉睫，未来生鲜电商肯定少不了发展社区团购模式。